Caros leitores,
Não há - nem nunca houve - dúvida entre as denominações "Costa da Mata Atlântica" ou "Região Metropolitana da Baixada Santista" (RMBS). Isto é, a primeira marca é adotada para promoção turística dos nove municípios que compõem a região administrativa em questão. A segunda "marca" constitui-se na nomenclatura formal, estabelecida por meio da Lei Complementar n° 815, de 30 de julho de 1996.
Deste modo, entre 2002 e 2019, os municípios de Bertioga, Cubatão, Guarujá, Itanhaém, Mongaguá, Peruíbe, Praia Grande, Santos e São Vicente, trabalharam sob liderança do Santos e Região Convention Visitors & Bureau.
A entidade desenvolveu importante trabalho de mobilização do empresariado, de profissionais e dos dirigentes municipais atuantes no turismo na RMBS. Desde 2019, então, o SRC&VB passou a trabalhar "apenas" por Santos e não mais pela promoção da marca turistica "Costa da Mata Atlântica" - criada em 2003.
Este processo foi paulatino. Em poucos meses, a denominação da entidade foi alterada, sua identidade visual foi modificada, sua própria sede foi demovida do Centro Histórico de Santos, passando para sede administrativa fora da zona turística local, sua equipe executiva foi diminuída e os esforços em prol da regionalização do turismo foram descontinuados.
Em síntese, o sonho não atingiu a maioridade. Hoje, em 08 de abril de 2023, a região turística não consta mais no Mapa do Turismo Brasileiro, a logomarca é raramente vista em estabelecimentos comerciais da região, sobretudo em Santos, e o slogan "Nova Cidades e Um Destino" deixou de fazer sentido.
Compromisso com a profissionalização da gestão do destino turístico
Em 2014, entre outros esforços, criei um abaixo assinado intitulado "Estabelecimento de critérios técnicos para a nomeação de Delegados Regionais de Turismo no Estado de São Paulo". Por meio desta ação, eu gostaria de chamar atenção dos dirigentes municipais e estaduais de São Paulo para uma problemática persistente que culminou, agora, na completa desmobilização de nossa região turística.
Observatório do Turismo & Economia do Mar
Na contramão dos eventos citados aqui, venho trabalhando na consolidação do Observatório do Turismo & Economia do Mar no âmbito do Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia de São Paulo (Câmpus Cubatão).
Trata-se projeto de iniciação científica que adota como área de abrangência todo o litoral paulista e, assim, três regiões turísticas:
- Lagamar: Cananéia, Iguape e Ilha Comprida;
- Costa da Mata Atlântica (?): Bertioga, Cubatão, Guarujá, Itanhaém, Mongaguá, Peruíbe, Praia Grande, Santos e São Vicente;
- Litoral Norte de São Paulo: Caraguatatuba, Ilhabela, São Sebastião e Ubatuba.
O projeto é derivado de uma série de iniciativas anteriores e é dedicado à constituição de repositório de dados relacionados ao setor de viagens e turismo nos municípios localizados no litoral paulista.
Leitura recomendada
A ação governamental pode dinamizar o turismo regional. A partir dessa premissa, Aristides Faria Lopes dos Santos desenvolveu um estudo de casos múltiplos sobre as relações de hospitalidade e hostilidade existentes entre o poder público e seus stakeholders no setor de viagens e turismo em nível local e regional.
O objeto de estudo foram os municípios litorâneos paulistas de Cubatão, Itanhaém e Santos. Um dos motivos que levaram o autor a trabalhar com essas cidades foi a “complementaridade” que cada uma representa no contexto do destino “Costa da Mata Atlântica” – denominação turística da Região Metropolitana da Baixada Santista.
Fica patente que a profissionalização da gestão do destino turístico é essencial para sua concepção, manutenção e perpetuidade - se assim o trade decidir conjuntamente. É muito lamentável constatar que os retrocessos são maiores que os avanços.
Descanse em Paz, "Costa da Mata Atlântica"...
Um forte abraço!
Sucesso sempre,
Aristides Faria
